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[平面技术讨论] 设计总监常用的六大包装设计策略,第三条被大品牌用烂...

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
一次晚会上,主持人调侃黄渤说:我突然发现你好帅啊!黄渤立即答道:“突然”这个词用得好,美却来都不缺乏,只是缺少发现!
确实,美一直都存在!但是坐等被发现未免有些漫长和煎熬!为何不主动去展现、释放自己的美呢?
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所谓人靠衣装,马靠鞍,要想亮丽、够吸引人,都需要很好的包装。在竞技水平日益加剧的今天,商品的种类也越来越丰富,消费者在选择商品时,包装就成为重要的参考依据。
可以说在商品同质化日益严重的今天,商品生产者总会寄托于一种希望,让本来区别甚微的商品展现出独树一帜的特征,而除商品品质因素外,毫无疑问,新颖别致的包装设计承担了这一责任,让消费者在琳琅满目的商海中停留、欣赏。
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既然包装设计能够直接影响消费者的购买欲望,那么如何才能做好包装设计,或者说包装设计有哪些策略呢?
先有定位,再做设计
这里的定位指的是品牌或者产品定位。定位包装设计之初就完成。具体地说,就是要在目标客户的心目中为品牌或产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好众所周知,客户在选择产品时会有:自用的普通,高端的送礼,时尚的乐于分享,追求性价比,方便使用等心理诉求,所以在包装包设计开始前必须要深入研究市场,分析消费者心理,做好定位,再做设计!
系列化包装策略
企业对所生产的同类别的系列产品,在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计这样做一方面可以引导消费者把产品与企业形象联系起来;另一方面可以提高设计和制作效率,节省了产品推广所需的开支。既有利于开拓产品销路,又能使企业形象得到很好的宣传。
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以上为 箱盒汇 主创干果系列包装设计
跨界联盟包装策略
跨界联盟近年来被各大品牌商所青睐,看似两个毫不相干的行业或者是品牌,通过奇思妙想的创意让他们巧妙地结合在一起,并且将宣传效果达到了最大化!在2019雪碧江小白就进行过一次联名设计,出了一款限量礼盒。但是需要注意一点,跨界联盟适合有知名度、关注度的企业,小企业间不建议玩跨界,弄不好就会自娱自乐!当然,小企业也可以借助大企业玩跨界营销,就要看那个大哥愿意带你了。
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等级化包装策略
由于消费者的经济收入、社会背景、文化程度、年龄等存在差异,对包装的需求心理也有所不同。一般来说文化程度高、收入高的的阶层会比较注重产品的包装设计的精美度、品味和个性化;而低收入消费者比较注重经济实惠、简洁的包装设计。因此,企业可以针对不同消费阶层对同种商品制定不同等级的包装策略,以此来争取更多的消费者。
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热点化包装策略
所谓热点化包装就是根据网络热点事件或网络梗改变原产品的包装设计形象,乘着热点的新鲜度刷一波存在感即销量有销量没品牌的企业经常这样玩,尤其在零食、奶茶的包装上效果最明显。
比如说" 我柠檬了 "" 我酸了 "" 今天我是柠檬精 "……
当别人撒狗粮、分享爱情里的甜蜜的时候,晒出新买的车包表口红的时候,或者漂亮小姐姐发了自拍,我们感到羡慕嫉妒,就会用 " 我柠檬了 " 来自嘲。
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这种包装其目的是通过对产品包装设计形象的更新,使之具备新的形象和卖点;使滞销的商品重新适应市场,以便打开销路;二是通过对旺销商品改进,使商品能够顺应不断变化的消费者心理和市场需求,保持旺销的势头。
配套化包装策略
配套包装是指不同种类的商品组织在一套包装中,这样做不仅有利于消费者方便使用和馈赠,同时也解决了消费者单品选择恐惧症,而且还带动多种产品的销售,提高产品的档次。此外,套装包装策略还涉及到附赠品包装设计。通过在包装内、外附赠品来激发消费者的购买欲。这种包装策略在儿童食品的销售中作用最明显,许多儿童往往不是因为食品而是由于赠品的吸引而购买商品。
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总而言之,在如今的市场中,玲琅满目的产品包装设计与五花八门的营销手段早就合二为一,包装亦被称为营销的最后5秒。这要求任何产品包装设计同市场营销一样,一开始就必须适应消费者与市场的需求。

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